〈広告を出す場所〉
ホームページのシステムの向上により、検索がしやすくなっています。
自分が必要とするサイトの関連単語を数点打ち込めば目的のページが表示されることがほとんどです。
検索エンジンが検索する側の意図を組み込んで的確に表記できるようになっているのです。
目的となるページがなかなか表記されないようなら、検索キーワードが的確でないか、もしくは存在しないといってもよいくらいです。このことから、ホームページを運営している側は検索エンジンに反応してもらえるようにページを作らなければならない、もしくはその適した場所に広告を出す必要があります。

たとえば、私たちが調べ物をしたときに該当するページが「1000ページある」と表記されたとします。
もし自分なら1000ページ全て閲覧するだろうか？…100ページどころか、見てもせいぜい2ページくらいが限界です。目的のページがないと分かると、検索ワードを変更してみることになります。

別の記事で示した、適した「場所」。
さらにいうと、自分のホームページを目的の消費者に見てもらえる「場所」に置きます。
ということは1ページ目（～2ページ目）に表記されることが絶対です。「3ページ以降は見てもらえない」に等しいといっても過言ではないでしょう。リスティング広告を設定するにいたっても、上記のことを踏まえて料金設定を行うのが必要です。